近日，知名女装品牌ur因一款成本仅为91元的服装售价高达369元，被市场监管部门以“价格欺诈”为由处罚，引发社会广泛关注。令人意外的是，部分行业专家竟表示，这一售价在服装零售领域实属“良心价”，背后折射出服装行业的定价困境与消费认知差异。
据了解，ur品牌该款女装生产成本约91元，但加上设计、营销、物流、门店租金及人工等间接成本后，总成本大幅上升。服装零售行业通常采用“成本加成定价法”，品牌溢价与渠道费用推高了最终售价。专家指出，在高端女装市场，369元的定价甚至低于行业平均水平，许多同类产品加价率可达5至10倍。
消费者对此并不买账。多数网友质疑：“成本91元卖369元，利润是否过高？”近年来，随着电商平台透明化加剧，消费者对服装成本结构日益敏感，对“虚高定价”的反感情绪升温。此次处罚事件凸显出品牌在定价策略与消费者信任之间的平衡难题。
业内人士分析，服装品牌若想长远发展，需在定价透明、价值传递上下功夫。一方面，品牌应明确标注产品设计理念、材质工艺与售后服务，让消费者感知“溢价”合理性；另一方面，行业也需加强自律，避免过度营销导致价格泡沫。
当前，服装零售业正经历转型阵痛。ur事件不仅是一次价格监管案例，更成为行业反思的契机：在竞争激烈的市场中，品牌如何既保障利润，又维护公信力？或许，“良心价”不该是行业潜规则的遮羞布，而应成为诚实定价的通行证。
